Как и многие модельные агентства в Великобритании, организаторы Недели моды в Ливерпуле решили поддержать проект "The Look To Die For?" против массового увлечения девушек загаром. Модель Виктория Джейн Дэвис прокомментировала: "В модном мире всегда считалось, что быть загорелым – это красиво. Поэтому, если у модели бледная кожа, она испытывала колоссальное давление со стороны окружающих". "Мы придаем первостепенное значение здоровью девушек и хотим, чтобы у моделей стал ниже риск развития рака кожи или раннего появления первых признаков старения", – говорит Аманда Мосс, организатор Недели моды в Ливерпуле.
Исследования ученых показали, что более 50% девушек в возрасте от 15 до 27 лет регулярно загорают в солярии или на солнце. Количество поставленных диагнозов рака кожи девушкам в возрасте от 18 до 35 лет за последние пару лет резко возросло, поэтому ученые забили тревогу.