Новости моды

«В моде нет правил»: вирусное видео H&M о разумном потреблении

«Выпендривайтесь. Сливайтесь с толпой. Носите мини после сорока или если вы мужчина. Одевайтесь, как девочка, как парень или как подросток. Демонстрируйте белье. Ходите без одежды. В моде нет правил, кроме одного...»: H&M представил эколинию денима и вирусный ролик о разумном потреблении.

реклама
AD


Шведский ретейлер H&M впервые поднял вопрос о вторичном использовании одежды в 2013 году. Под слоганом Long Live Fashion! бренд запустил программу Garment Collecting, в рамках которой предложил принести отслужившую свой век одежду в ближайший магазин H&M и получить скидку 15 % на новые покупки (принимаются вещи любого бренда и в любом состоянии, за исключением обуви, кожаных изделий и постельного белья).   

Акция завоевала популярность: за один день в российские магазины H&M в среднем сдавали около 355 кг одежды. За 2013 год покупатели со всего мира собрали 3047 тонн ношеной одежды.  


Осенью 2015 года бренд представил первую коллекцию денима, на 20 % состоящего из волокон переработанной одежды, которую удалось собрать. В вирусном ролике с участием рок-музыканта Игги Попа (Iggy Pop) Close the Loop («Замыкая круг») бренд призывает перерабатывать одежду, чтобы сократить вредное воздействие fashion-индустрии на окружающую среду. 

реклама
AD