Безалаберность и пренебрежение услугами профессионалов привели Линдси Лохан в зал суда и лишили Джона Терри капитанской повязки в сборной Англии. А покойную Бриттани Мерфи даже помощь гения PR Ховарда Брегмана не уберегла от скандалов, связанных с употреблением наркотиков.У нашей первой героини, назовем ее Элиза, разрывается телефон. Время на часах меж тем два ночи, а звонок – от работодателя. Ему, а речь идет о рэп-музыканте, плотно засевшем в верхушках чартов, требуется срочная уборка. Через 15 минут Элиза отправляется на место происшествия, вооружившись не шваброй и даже не пылесосом. Ее спасательный набор – 50 тысяч долларов и телефоны доверенных юристов. Ее миссия – успокоить, умаслить, а вероятнее всего, подкупить очередную раздосадованную поклонницу музыканта. Чаще всего девушки расстраиваются, когда после увлекательного секса с кумиром их выпроваживают из номера плечистые секьюрити. И вот тогда-то в разгар девичьей истерики в дело приходится вступать Элизе. «Моя работа заключается в том, чтобы успокоить ее и уговорить вести себя разумно, – объясняет Элиза азы профессии. – Чаще всего приходится использовать «подсластитель» – тысячу баксов или какую-нибудь безделушку, которую певец якобы просил ей передать. Несложно манипулировать девушкой, которая никогда не видела пачки стодолларовых купюр и не носила бриллиантов. А потом в дело вступают юристы. Подписывают бумаги о неразглашении». Есть и звезды, решающие свои проблемы без лишних глаз. Так, например, одна актриса из Лос-Анджелеса, перед тем как начать очередную кокаиновую оргию, лично обыскивает гостей, отбирает у них мобильные телефоны и камеры и заставляет в письменном виде пообещать не болтать о том, что увидят. **Особые поручения ** Если вы считаете, что овчинка не стоит выделки, а случайный секс на стороне не нуждается в таком мощном прикрытии, вспомните популярных спортсменов, которые много бы отдали за своевременное сокрытие улик. Уэйну Руни, нападающему «Манчестер Юнайтед», немало крови попортил замеченный прессой поход к возрастной проститутке, а Джону Терри, защитнику и капитану «Челси», интрижка с бывшей подружкой своего одноклубника Уэйна Бриджа стоила капитанской повязки в сборной Англии и едва не привела к разводу с женой. И это несмотря на то, что нанятые Джоном юристы использовали все влияние, чтобы запретить публикации в прессе. Любовницы Тайгера Вудса могут обойтись ему еще дороже. Америка – пуританская страна, и от гольфиста могут отвернуться рекламодатели, которые платят Тайгеру до ста миллионов долларов в год. Имея в виду такие издержки, ему следовало отправлять в постель дублера. Впрочем, там, где это возможно, звезды охотно прибегают к услугам персональных ассистентов. Лилит Маркус, создавшая сайт savetheassistants.com, где личные помощники звезд анонимно делятся трудностями профессии, наслушалась о таких поручениях, которые не пропишешь ни в одном трудовом договоре. «Самая распространенная просьба – достать наркотики, – комментирует Лилит. – Если даже помощника поймают, желтой прессе просто не о чем будет писать. А звезда внесет залог и наймет ассистенту лучших юристов, чтобы тот вышел сухим из воды». Слова Лилит подтверждает и Клемми (имя, безусловно, вымышленное), долгое время руководившая пресс-службой од ной киностудии. «Те, кому казалось, что я веду гламурный образ жизни, даже не представляли, чем мне приходится заниматься. Куда больше времени, чем в отелях, я провела в борделях». На то были причины. Чаще других она вспоминает одного титулованного актера, чья страсть к экзотическому сексу доставила ей немало хлопот: «Однажды в промотуре по Франции он не пришел на утреннее интервью. В гостиничном номере его тоже не оказалось, а нашла я его в публичном доме, связанного и с кляпом во рту. Пришлось срочно вызывать нашу охрану и проверять помещение на наличие камер». Эти самые камеры подстерегают звезд в cамых неожиданных местах. Вроде супермаркетов и магазинов одежды. Как-то Клемми пришлось спасать репутацию актрисы, пойманной в римском бутике на краже: «Продавец отдал видеозапись репортеру. Я пришла к журналисту и предложила обмен – он забывает про кражу, а я организую ему эксклюзивное интервью с актрисой». Игра на публикуНо даже если скандал выплыл на поверхность, звезды не оказываются один на один со своей дурной славой – им на помощь приходят профессионалы в области кризисного PR. Ховард Брегмен, поддерживавший на плаву репутацию актера-скандалиста Исайи Вашингтона, наркозависимой старлетки Миши Бартон и даже секретарши Моники Левински, объясняет, что в его профессии сменились приоритеты. «В эпоху интернета главная задача кризисного пиарщика – не дать скандальным ссылкам всплыть в поиске Google. Мы не можем исправить чужие ошибки, но можем минимизировать ущерб».
Только грамотные специалисты могут помочь избежать скандальной славы, но, как показывает пример сэра Пола или Бритни, даже пиарщики не всесильны.То же отмечает британский коллега Брегмена Гэри Ферроу, следивший за чистотой репутации Элтона Джона и Джорджа Майкла. «Мы должны придумать свою версию событий и популяризовать ее. Для этого нужны хорошие связи с журналистами и редакторами. Но порой даже самые лучшие из нас не могут ничего сделать. И вот тогда звезда оказывается в большой беде». Как, например, рэпер Крис Браун, которому даже выдающийся голливудский пиарщик Алекс Ниероб не помог замять скандал с избиением Рианны. А по мнению психолога Купера Лоуренса, автора книги «Культ знаменитостей», звезды просто обречены попадать в передряги: «Есть мнение, что большинство публичных людей страдает особым видом нарциссизма, из-за чего у них напрочь отсутствует чувство сопереживания, а чувство собственной важности зашкаливает. Поэтому они считают себя неприкасаемыми». И до тех пор, пока от нарциссизма не придумают таблетки, помощники артистов будут зарабатывать на жизнь, вытаскивая их из неприятностей.