В 80-е годы дизайнер Кэлвин Кляйн (Calvin Klein) вывел формулу успешной рекламной кампании джинсов. Главная героиня фотосессии — одна из самых сексуальных девушек современности, ее партнер — не менее привлекательный манекенщик, и на них обоих нет ничего, кроме джинсов. Такой прием работает до сих пор, и пользуется им не только Дом Calvin Klein.