В 80-е годы дизайнер Кэлвин Кляйн (Calvin Klein) вывел формулу успешной рекламной кампании джинсов. Главная героиня фотосессии — одна из самых сексуальных девушек современности, ее партнер — не менее привлекательный манекенщик, и на них обоих нет ничего, кроме джинсов. Такой прием работает до сих пор, и пользуется им не только Дом Calvin Klein.
В сезоне весна–лето 2016 креативный директор** Givenchy** Рикардо Тиши (Riccardo Tisci) воспользовался проверенной схемой для рекламы новой джинсовой коллекции. Обнажились для съемки российская супермодель Ирина Шейк (Irina Shayk) и американский манекенщик Крис Мур (Chris Moore). Автором черно-белых снимков и откровенного видео стал дуэт фотографов Луиджи Мурену (Luigi Murenu) и Янго Хенци (Iango Henzi).
Чуть ранее Ирина Шейк появилась в лукбуке Givenchy Pre-Fall 2016. Для него россиянка позировала в джинсовых куртках, коротком комбинезоне, кейпе из денима, джинсах и рубашке.