Первый рекламный имидж коллекции Balmain осень–зима 2016/2017 смутил поклонников запечатленного на нем рэпера Канье Уэста (Kanye West) тем, что вместе с ним позировала не его жена Ким Кардашьян (Kim Kardashian), а модель Джоан Смоллс (Joan Smalls). Однако Кардашьян все-таки появилась в полной версии фотосессии.
В кадре Ким примерила то же платье, в котором блистала на последнем Met Gala. Кроме знаменитой звездной пары в черно-белой съемке участвовали и другие представили Balmain’s Army — Алессандра Амбросио (Alessandra Ambrosio), Жозефин Скривер (Josephine Skriver), Джордан Данн (Jourdan Dunn), Райли Монтана (Riley Montana), Саша Лусс (Sasha Luss) и Ясанни Брито (Ysaunny Brito). Для Ким Кардашьян и Канье Уэста это уже не первая рекламная кампания Balmain. Их первой работой для модного Дома стала фотосессия в поддержку коллекции сезона весна–лето 2015.