Для молодежи онлайн-переписка стала способом общения номер один. В рекламной кампании сезона осень–зима 2015/2016 Calvin Klein Jeans обратился к теме интернет-знакомств. Слоган коллекции акцентирует внимание на реалистичности историй: «Raw Texts, Real Stories» («Оригинальные сообщения, реальные истории»). Фотографии и видео либо монохромные, либо выдержаны в холодных тонах. Бренд позиционирует фотосессию как «социальный эксперимент».
В серии представлены фотографии молодых людей в откровенных позах, а подписями служат скриншоты диалоговых окон. «Придется купить беруши для твоей соседки», «Сама знаешь, он не так хорош как я», «Что делаешь? — Пишу тебе из его постели», «Расскажи мне о своих мечтах и надеждах... — Не знаю... просто ищу приятных людей».
Создатели рекламной кампании Calvin Klein Jeans пригласили к участию в фотосессии не знаменитостей, а самых обычных моделей. Перед объективом Марио Сорренти (Mario Sorrenti) предстали Алессио Поцци (Alessio Pozzi), Ая Джонс (Aya Jones), Итан Джеймс Грин (Ethan James Green), Грейс Хартцель (Grace Hartzel), Хармони Буше (Harmony Boucher), Имаан Хаммам (Imaan Hammam), Джулия ван Ос (Julia van Os), Кения Кински (Kenya Kinski), Лаура Джули (Laura Julie), Нома Хан (Noma Han), Пьеро Мендес (Piero Mendez), Рейд Ролинг (Reid Rohling), Тиана Толстой (Tiana Tolstoi), Торин Вердоне (Torin Verdone). Стилистом выступила Мелани Уорд (Melanie Ward). «Calvin Klein Jeans долгое время удается сочетать сексуальную энергию с культурной злободневностью, — говорит Мелисса Голди (Melissa Goldie), директор по маркетингу Calvin Klein Inc. — В этот раз мы создаем эмоциональную связь с новым поколением, движимом технологиями, обращаем внимание на новый способ общения».
Calvin Klein традиционно использует тему сексуальности в рекламных кампаниях. Среди самых провокационных — видеоролики с Брук Шилдс (Brooke Shields) в 80-е, фотосессия с участием Кейт Мосс (Kate Moss) в 90-е или реклама «Тайная вечеря», которая обошлась дизайнеру в миллион долларов из-за судебного иска.