Шопинг

Модные бренды попались в социальные сети

Уже давно никто не удивляется аккаунтам Dolce & Gabbana или Donna Karan на Twitter.com.

реклама
AD

Dolce & Gabbana осень-зима 2010/11

Буквально за пару лет IT-технологии оказали огромное влияние практически на все сферы жизни, в том числе и на модную индустрию. Все больше и больше брэнд-гигантов от Diane von Furstenberg до Louis Vuitton доказывают на своем примере, что для того, чтобы оставаться на волне успеха, одних рекламных кампаний и участия в Неделях моды недостаточно.

За минувший год только ленивый не успел обзавестись столь популярным сейчас личным блогом, не говоря уже об аккаунтах в социальных сетях Facebook и Twitter, где количество пользователей давно перевалило за миллион. Впереди планеты всей оказались те бренды, которые вовремя сообразили и начали использовать социальные сети в качестве СМИ. Произошло то, что еще относительно недавно казалось невозможным: известный дизайнер с мировым именем стал доступнее и ближе своей аудитории. 

Бренды – пользователи социальных сетевых СМИ – теперь ориентируются не только на тех счастливцев, которые имеют непосредственное отношение к модному Дому, а также и на рядового, мало сведущего в модной индустрии, пользователя. Нельзя не отметить, что такой ход очень подкупает.

Например, Ralph Lauren и Donna Karan в своих приложениях для IPhone рассказывают пользователям, чем они вдохновляются при создании коллекций, знакомят с новыми тенденциями  при помощи функции Lookbook, а также дают индивидуальные советы относительно стиля владельца гаджета.
Также сегодня уже никого не удивить трансляцией показов на сайтах брендов в режиме on-line, поэтому дизайнерский дуэт Dolce&Gabbana решили пойти дальше. Этой осенью прямую трансляцию показов их коллекций весна-лето 2011 можно будет увидеть и через приложение на iPhone.

Другие марки, такие как Fendi, Mulberry, Jil Sander,  Missoni и Matthew Williamson, пока не рвутся осваивать просторы социальных сетей и личных блогов, таким образом позиционируя более эксклюзивный подход к своим клиентам. Возможно, в эпоху всеобщей доступности и демократизации этот вариант тоже имеет право на существование.

Однако не стоит забывать о печальных примерах равнодушия к техническим достижениям. Доподлинно известно, что модные Дома Escada, Christian Lacroix и Rock and Republic пренебрежительно относились к новым медиа-технологиям и разорились.

Остается надеяться, что другие модные гении не повторят чужих ошибок и заведут свои блоги.
реклама
AD